总裁班预告|2018市场瞬息万变，下半年剑指何方？

2018-07-20 浏览数：

“2018东鹏瓷砖经销商总裁战略研讨班”将于7月22日-7月24日在河北保定召开，以“逆势保增长·变革定未来”为主题，通过“经销商分享、店面设计、深度剖析主流产品、上半年总结以及未来营销举措”等方面展开探讨，积极迎战下半年，一起“保增长，定未来”！

2018年过去大半，自然客流日趋减少，营销成本不断上涨，传统品牌经营收效势微，运营压力倍增……

是什么让我们感受到了春夏冷于秋冬，做了多年的建材销售突然看不懂市场了……有人说行业颠覆性洗牌已经到来！也有人说房地产调控政策影响，市场低迷。精装房比例大幅增长，零售份额明显减少。

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市场真的冷吗？

据权威数据显示，2018上半年房地产市场稳中有升，家装市场持续增长，小品类异军突起，进口品牌一路增长，精细化品牌稳中有升……

一、据统计：2018年第一季度全国建筑陶瓷产量19.7亿平方米，同比增长2.68%，较去年有增长，同时规模以上建陶企业主营业务收入约700亿元，增长3.0%，利润38.3亿元。

二、2018年全国家居建材指数上涨：2018年，整体房地产市场稳步增长，市场集中度越来越高，销售结构发生变化，由原来的毛胚房向精装房进行转变，同时家装公司（全包、半包）的崛起也加快了房地产精装化的进程。

三、整装行业冲击：2017年，部分新模式的整装公司处在前期的尝试，尚未形成行业内明显的竞争势力，精装房占比20%。2018年，原先处在初创期的整装公司逐步进入到快速发展期，收入规模快速增长，具备安装交付能力的全品类一站式模式对于同一区域的定制品牌造成一定的冲击，精装房占比约为25%，预期后续影响：整装行业对于定制行业的冲击可能进一步加剧，部分第三方服务商对中小B装企进行信息化、供应链等方面的赋能，优化其发展路径。精装房渗透率将进一步提升，进一步冲击零售市场。

四、80/90成主体，新中产崛起：从大众品牌到聚焦“小而美”，从零售渠道转向电商发力，从传统推广转型社交营销。1、80/90成为房产消费主力军，新中产消费群的崛起；2、人口老龄化及二胎政策，老年、儿童市场潜力巨大；3、中国家居消费趋势：健康舒适、自然简朴、便捷智能、个性享受。

运营以变应万变

市场瞬息万变，运营以变应万变

大浪淘沙，唯顺潮而动者胜

做金子，还是做沙子？

关键在于

抓住机遇，迎接风口，乘势突破

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