关键词4 鹰牌&东鹏

进入20世纪90年代中后期，随着市场自由化程度的提高和民营企业的迅猛发展，盛极一时的佛陶开始衰落，以“鹰牌”和“东鹏”为代表的一大批乡镇集体企业和由此改制而来的民营和股份制企业逐渐成为建陶行业的中坚力量。石湾镇拥有两个全国知名品牌。

关键词5 南庄

如果说佛山建陶占据了全国建陶行业的半壁江山，那么南庄镇又会占据佛山建陶的80%，南庄是名副其实的建陶第一镇！

南庄与石湾只有一河之隔，20世纪80年代，南庄还是农村，发展建陶有得天独厚的条件。受到佛陶榜样的影响，南庄企业纷纷效仿，大规模地上马建陶生产线，加之成批的“星期天工程师”的助力，南庄的建陶业一日千里，短短数年，一个南庄镇就装下了全球1/8的产能，成为中国乃至世界建陶第一镇。

南庄建陶的异军突起，对中国建陶行业的发展影响极为深远，这标志着集体企业、民营企业取代国企成为行业主体的过程，是中国建陶行业发展模式的缩影。

南庄镇涌现了一大批在全国有影响力的企业：新明珠、新中源、博德、能强、新润成、顺成等。

关键词6 博洛尼亚

陶瓷自古就是中华民族的文化瑰宝，但是在建陶领域，中国长期以来一直都是低质低价的代名词。“博洛尼亚”一度曾是中国建陶人的心结，它象征着一代陶瓷人肩负的让中国陶瓷受世界尊敬的责任与使命！

意大利博洛尼亚展是当今世界最顶级的建陶产品展，只有被国际市场认可的品牌才有资格去参展，长期以来，中国人在博洛尼亚展上都不受待见，被当做小偷一样受到歧视和偏见。

随着中国建陶的崛起，有着越来越多像鹰牌、东鹏这样的民族品牌代表中国建陶业去参展，2018年，共有8个中国品牌到博洛尼亚参展，这代表着中国建陶正在逐步走向强大。

今天中国陶瓷人已经成为博洛尼亚展最受欢迎的人。

(图片来源：东鹏陶瓷公众号，侵删)

关键词7 技术创新

40年一路走来，中国建陶业从小到大，由弱变强，形成如今百花齐放的盛景，离不开各大建陶品牌勇于探索和突破，不断变革和技术创新。

关键词8 环保风暴

40年建陶行业高歌猛进的粗放式发展，取得了巨大的经济效益和一系列辉煌的成绩的背后，也给生态环境带来了巨大的破坏。2008年，广东打响“腾笼换鸟”产业转型升级战，也敲响了陶瓷行业环保整治的警钟。

广东佛山：2008年：陶瓷产业大转移，从最多时的600多家减为现在的61家，南庄镇75家陶企关停并转后只剩13家。

山东淄博：2017年：建陶产能从7亿平米减到2亿

山东临沂：建陶行业6成产能将退出

四川夹江：30%的陶瓷产能彻底退出

关键词9 总部基地

陶瓷是佛山的城市名片，腾笼换鸟关停这么多陶瓷企业，但是佛山陶瓷产业却并没有出现“空心化”，佛山陶瓷在中国版图上的地位并没有削弱，这离不开总部基地的及时建设。可以骄傲的说，总部基地对佛山陶瓷转型升级的发展是功不可没的，总部基地为中国建陶业的转型升级和可持续发展提供了参考和解决方案。

关键词10 陶博会

佛山陶博会是属于中国国内陶瓷卫浴行业的顶级盛会。自2002年首次举办以来，已经成功举办了32届，历年来都以优秀的会展资源吸引着来自世界各地的采购商。佛山陶博会规模大，展商多，影响大，已成为佛山乃至整个中国建陶业对外展览、交流、交易的平台和窗口。

(图片来源：东鹏陶瓷公众号，侵删)

NO.2 中国建陶迈入下半场

(图片来源：东鹏陶瓷公众号，侵删)

这40年里我们取得很多的经验和成绩，但也存在着很多的问题，更重要的是我们今天聚集一起是要研讨我们建陶下半场怎么打、怎么想、怎么干、怎么做得更加好。

(图片来源：东鹏陶瓷公众号，侵删)

我认为当前行业所面临的挑战一共有六个方面。

第一，就是环保整治压力愈演愈烈，无论你去到什么地方，在中国的大地，陶瓷厂能够受欢迎的空间可能会越来越小，现在可能只剩下西部。

第二，成本上涨使得我们的利润大幅下滑，特别是2018年更加明显。成本上升，库存加大，利润下降，竞争白热化。

第三，由于消费者的消费行为发生变化，现阶段来说我们的销售渠道裂变，精装房、整装大包、再加上互联网对传统渠道的冲击，都造成传统的门店和渠道受到了极大的影响。

第四，特别是今年，零售下降前所未有，这是一个非常严峻的信号，而且这种情况可能2019年乃至未来几年都不会有很大的转变。

第五，国内本土瓷砖出口严重受阻，反倾销越来越严重，反倾销的国家越来越多，哪里有市场哪里就有反倾销。特别是中美贸易战，带来出口大幅下降，让原来出口的优势慢慢的削弱。房地产进入拐点，这对我们来说是直接的考验，这会带来市场的萎缩。

第六，最后就是跨界资本强势进军以及跨界打压。有一句话叫做，未来打败我们的可能不是在座的的同行，而是其他行业的发展。

现在的家装、整装、大包以及房地产大鳄的整合、跨界整合都对陶瓷产业和制造业形成巨大的压力。所以在这种大变局的环境下，我们如何化危为机？

(图片来源：东鹏陶瓷公众号，侵删)

我认为要做到以变应变，拥抱趋势。我们没办法改变环境，但是我们要想办法改变自己，游戏规则将会重新制定，在这个过程中，对每个企业来说既是机会也是挑战。

未来产业的趋势主要提现在五个方面。

第一就是绿色环保。面对环保的风暴、压力，我们要做到绿色环保、智能制造、消费升级、品牌集中、合作共赢，这五个是我们未来行业的趋势。