北京2022年＊＊会开幕式2月4日晚成功上演，“二十四节气倒计时”，“五环破冰而出”、“点燃主火炬”，＊＊会开幕式的每一分钟，都在向世界展示着中国风格、中国气质、中国文化。让网友直呼震撼“这是一场属于中国人的浪漫”、“中国人把这场浪漫献给了全世界”。

2月5日，开闭幕式总导演张艺谋在资讯发布会上表示，要为整个开幕式团队打100分，“每次都有人希望我打分，有时我拍电影也是，观众经常问你打多少分？”张艺谋说，“作为一个创作者，我对自己其实要求很严格，通常不会给自己打出特别高的分。但我要给我们的团队，要给整场开幕式的呈现打100分。因为一个导演背后是无数默默付出的人，有无数人的艰辛努力和创意创造，才有了“不一样”的开幕式。”

开幕式点火环节，将传统中熊熊燃烧的奥运之火，幻化成雪花般圣洁、灵动的小火苗，这一创意来自低碳环保理念。张艺谋总导演说，本次开幕式他很自豪的一点就是主火炬台和火炬点燃的创意。

张艺谋总导演表示：“挑战自我是难度最大的，如何不一样？一直是我想的。这并不是去比拼艺术表演，因为表演没有好坏，而是比拼创意和理念。我非常感谢＊＊组委和国际奥委会，批准了我这样一个大胆的、完全不一样的火炬台和点火方式。”张艺谋透露，在＊＊会闭幕式中将有一个瞬间“穿越”到2008年奥运会，致敬“双奥之城”。

张艺谋总导演：

闭幕式以运动员为主体，包含“双奥”元素

作为双奥开闭幕式总导演，张艺谋“剧透”了闭幕式一大亮点：“在最后熄灭＊＊火种时，会有2008奥运会一个瞬间的物理重现，好像时光倒流一样，给大家带来一种‘穿越’感。”希望这个“瞬间”成为亮点。他还表示，与开幕式一脉相承的是，闭幕式依然会突出科技含量，通过科技的力量，让闭幕式“空灵与浪漫”。

2月20日北京＊＊会闭幕式，与您共同期待！

正是因为北京＊＊会如此高的话题度和关注度，让众多品牌投入资源去借势营销，希望能借助奥运会这个超级IP的热度去抢占流量和话题，展现品牌高光时刻。

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)

在众多北京＊＊会的合作品牌里，东鹏瓷砖作为2022年北京＊＊会和冬＊＊会官方瓷砖供应商，选择用更多落到实处的行动带动品牌影响力。一方面从品牌特性出发，提炼出“为＊＊添砖加瓦”的内核，聚焦＊＊建设者，用镜头致敬他们创造高度、追求精度、挑战难度的精神；另一方面积极践行企业责任，为他们送去冬日的温暖，并通过品牌力量，为大众和幕后英雄之间搭建起沟通的桥梁，为众多＊＊营销中提供全新的解题思路。

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用“情感“破局 寻找差异化

在奥运会的借势传播中，大多品牌将镜头瞄准人声鼎沸的赛场和运动员，或者从“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神中捕捉热点。尤其是“押宝”夺冠的热门选手或者初出茅庐的奥运新星，通过运动员在比赛甚至夺牌的热度，获得品牌高频次、大范围的曝光，以便获得认知度，提升品牌价值及影响力，是大多数品牌奥运营销屡试不爽的法门。

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)

然而“押宝”运动员的风险，以及热点营销的不确定性，都让奥运营销成为一把双刃剑，品牌信息很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力和影响力大大削减。

除此之外，东鹏瓷砖作为建材耐用消费品的品牌，品牌天然地具有“低感知”、“低存在”的局限。如何在＊＊会这个世界目光的聚拢地、品牌的角逐场中，突破劣势形成自己的品牌记忆？

面对上述局面，东鹏瓷砖另辟蹊径，用“情感“破局，寻找差异化：把视线从舞台中央挪开，将目光聚焦在每个和东鹏瓷砖一样服务＊＊、助力＊＊的“幕后群体”，包括＊＊建设者、城市志愿者，＊＊服务者等，通过与他们的致敬和情感交互，实现与目标消费者的共鸣和连接。与此同时，提炼出“为＊＊添砖加瓦”的强大内核，这既强力响应了北京＊＊会“一起向未来”的主题，也丰富了东鹏瓷砖品牌“产业报国”基因

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情感“三步曲 为＊＊添砖加瓦

以“为＊＊添砖加瓦”这样的精神内核驱动下，东鹏瓷砖以北京＊＊倒计时30天、10天、开幕式为节点，从城市志愿者到幕后建设者，从“暖屋行动”系列公益活动到致敬幕后群体，逐步开展活动，提高品牌的高度和格局。

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)

1、暖屋捐赠，用“温暖”致敬城市志愿者

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)

△东鹏瓷砖暖屋行动

张家口城市志愿者服务站交付仪式现场

2022年1月4日，“东鹏瓷砖暖屋行动·张家口城市志愿者服务站交付仪式”在张家口举办，由东鹏瓷砖采用石墨烯打造的6座“城市志愿者服务站”，分布在张家口市的五个区县，在北京＊＊会期间，免费为张家口近3000名城市志愿者们提供御寒“暖屋”，和取暖、饮水、休息、应急等多重服务，保证这些幕后英雄在零下十几度的户外环境中，有一处温暖的避风场所。

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)

同时通过共青团张家口市委，东鹏瓷砖累计两次捐赠4000多份发热围巾等御寒物资给默默坚守岗位的“幕后英雄”，积极承担企业社会责任。

2、爱心接力，用公益为幕后英雄发声

(图片来源：东鹏瓷砖官网，侵删)